★　コトＰＯＰ関連: 2010年12月アーカイブ

伍魚福では２０１０年、「ＧＯＧＹＯＦＵＫＵ　ＭＵＳＥＵＭ」や「コトＰＯＰ研究所レポート」等を通じて

コトＰＯＰの書き方や、設置することによる効果をお伝えしてきました。

社内で作成してきたＰＯＰは現在50種類以上になります。

小売業界ではＰＯＰの重要性がどんどん高まってきており、商業界がＰＯＰコンテストを開いています。

２回目となる今回、伍魚福で作ったＰＯＰが入選しました！！

残念ながら大賞は取れませんでしたが、もっと上を目指して頑張ってまいります！

（応募総数３２７通、大賞１点、優秀賞２点、入賞５点、編集部賞１点、学生賞２点、パソコンＰＯＰ賞２点です）

入賞した「半生さきいか」ＰＯＰはコチラ↓

☆審査委員からのコメント（一部抜粋）☆

基本に忠実な安心できるＰＯＰです。

商品の特徴について書かれた「えっ！？こんなにやわらかいさきいかがあったなんて！」

というキャッチコピーで目を引き、興味をもったお客さまがさらにＰＯＰを読み進めると、

半生さきいかの「水分値」といった専門用語が心の片隅に良い意味での「引っかかり」をつくり、

「冷蔵庫で保管」という言葉で「きっと、軟らかく、おいしいに違いない」という期待感を抱かせ、

購買へとつなげています。

社外の方から客観的にＰＯＰを見ていただくと、とても勉強になります。

今後も、お客様に「なるほど」や「おいしそう！」と思っていただけるようなＰＯＰを作ってまいります！

９月に創立した「コトＰＯＰ研究所」から、

レポートＮｏ．２を作成しました！

今回のテーマは「お客様の心をつかむコトＰＯＰの書き方特集」。

右上）ＰＯＰを書く際に気をつけたい、「キャッチコピー」と「リードコピー」の役割について。

右下）どこのお店にもある、豆腐についてコトＰＯＰを書いてみました。

　　　　社内研修で、初めて見た商品（値段をはじめ、商品知識ゼロ）で書きました。

　　　　商品知識や値段が分かっていると、売り込みのＰＯＰになってしまいがちです。

　　　　大事なことは、「売りたい理由」ではなくお客様の「買いたい理由」なんです。

　　　　「どんな情報があれば買いたくなるか？」「どんなときに買いたく（食べたくなるか）」を考えると、

　　　　その商品を初めてみた私にもそれなりのコトＰＯＰが書けました。

左）　私（河合）のコトＰＯＰ書き方講座もあるので、ぜひご覧ください！（でしゃばってすみません。。）

2～4月の売り場展開事例。

2月・・・バレンタインデー

3月・・・お花見

4月・・・行楽　　

をテーマにしています。

売場づくりのご参考に。

さらに、ある本屋さんの事例を掲載し、

テーミングについて分かりやすく説明しています。

下はカモダ教授のコトＰＯＰレクチャーコーナー。

こちらのコーナーは定番化していきます！

今回も盛りだくさんです！コトＰＯＰ研究所レポートに関するお問い合わせは、こちらからどうぞ♪

http://gogyofuku.co.jp/inquiry/index.html